重庆观音桥:灿灿灯如昼 处处人潮涌

位于重庆江北区的观音桥,相传得名于清朝康熙年间于此处所建的观音庙和附近的石板桥,至今已有数百年历史。
在老江北人的记忆中,直到20世纪中期,观音桥除了长不过百余米、宽不过两三米的“一步街”,便是大片田土和乱石野草。随着改革开放,这里逐步被林立的高楼所替代。
2003年4月,观音桥商圈建设正式拉开序幕,朝着“功能分区合理、基础设施配套、步行系统完善、交通网络畅达、生态环境优美”目标持续优化。2023年,走过20载风雨的观音桥商圈销售总额超过3792.8亿元。

观音桥商圈“星桂坊”主题特色街区 资料图片
抢抓流量激活老旧资源
“来了来了!”
只见电子广告屏上开始播放倒数三二一的手势,翘首等待的人们整理表情、摆好姿势,只等倒数结束“我在重庆”几个大字亮起,便听得“咔嚓咔嚓”的拍照声四起。
“去年,以‘我在重庆’标识为背景的打卡照在社交媒体意外走红,越来越多的外地游客涌进北城天街背街来与大屏合照。”观音桥商圈管理办公室党政办负责人耿建峰介绍,“泼天的流量”却一度带来管理上的烦恼——为抢占最佳机位,不少游客聚集在大屏附近的人行道和过街天桥,有时甚至会占用机动车道。
为此,商圈管理办采用更省空间的花艺围栏,美化、拓宽人行区域,每逢客流高峰派专人加强疏导,更围出一条车道供游客拍照。
“意外的流量更需要悉心呵护,我们进一步在临街区域打造室内休闲空间,让游客玩累了都能进来坐坐。”耿建峰说,这些服务激活了一度萧条的商业街,沿街文创店、美食城、饮品店一开业便顾客盈门,“光是‘我在重庆’官方文创店的水晶小挂件就能日销千余个。”
今年,统筹周边商文旅资源的“我在重庆”主题街区持续升级,特色美食、文创潮玩、青春休闲、潮流服饰等时尚消费业态均在此布局,日均游客数量超3万名,上半年零售额同比增加超2亿元。
巨幅城市头条海报、复古缆车与星光隧道……尝到流量的甜头,观音桥商圈持续打造更多地标供游客打卡,商圈的老旧资源被激活,消费活力也显现出来。

20世纪70年代的观音桥转盘 资料图片
特色街区带动业态扩容
走进地下商业街区方圆LIVE,新潮商品相继映入眼帘,年轻消费者络绎不绝,令人耳目一新。
“自去年5月开业以来,这里已经成了广受城市新青年喜爱的特色街区。”方圆LIVE市场负责人周璐介绍,打通线上品牌的线下渠道,引入品牌重庆首店、西南首店,方圆LIVE正努力带给消费者新鲜感。
周末下午4点,动感的节奏从不远处的门店传来。记者走近一瞧,一间时尚服装店在闪烁的灯光烘托与充满活力的DJ带动下,俨然化身音乐会现场。消费者在购物间隙跟随音乐舞动,新颖的体验让人直呼过瘾。
“瞄准垂直内容,通过‘品牌+活动’跨业态打造新消费场景和沉浸式的消费体验,这让街区充满吸引力,商铺入驻率持续高于95%。”周璐介绍,不定期举办的艺术展、动漫展、时尚快闪等活动更灵活地构筑起潮流文化、次元文化的自由交流场域。每天到此购物、交友的6万名年轻消费者中,有大约两成来自外地。
“去年,观音桥商圈社零总额达到625.7亿元。除了方圆LIVE,远东城沉浸式购物中心、重庆首个百亿级商业综合体中环万象城等重点项目逐步推进,观音桥商圈还将依靠特色街区赋能,进一步打造流量的聚集地、增量的创造地、文化的传承地。”耿建峰表示。
夜间经济拓展消费空间
当夜幕降临,流光溢彩的灯饰和大屏陆续亮起,观音桥商圈充满魅力的夜生活正式拉开帷幕。与此同时,九街也被喧闹的人群和音乐唤醒——这里娱乐业态占比超过80%,沿数百米人行道排布的夜摊集市烟火升腾,餐厅与酒吧里人来人往。
“夜间经济是重庆特色消费的一张亮丽名片。在江北区,夜间消费占全天消费的近60%,而对作为重庆市级夜间经济示范区的‘大九街’区域来说,这个比例则达到了90%。”耿建峰说,九街是观音桥商圈夜间消费场景的重要承载地,主题酒吧、文化娱乐为主的体验式消费业态吸引着众多城市潮人和旅游达人。
通过定期举办主题夜市、文化活动,“不夜九街”正持续丰富和强化“节日必精彩”“夜生活地标”等品牌标识,打造“重庆底色,城市B面”的全国旅游目的地,承接了观音桥商圈源源不断的外溢客流。通过本土原创品牌孵化,“大九街”区域内50%的酒吧品牌还走出了重庆,开始向全国拓展。
不仅是九街,多元化夜间消费场景已在观音桥遍地生花。自今年7月“不夜重庆生活节”在观音桥步行街启动后,多场夜间消费主题活动已为市民带去连台“好戏”。
“我们推出夜间消费City Walk路线,以夜间消费核心示范带将观音桥特色商业和街区串联其中,并策划了九街七夕青年主题活动、星光68广场《山海经》奇遇展等线下活动。”江北区商务委副主任黄珏表示,借由丰富多元、精彩纷呈的活动提升曝光度,观音桥商圈还将为重庆夜生活营造更多热点和亮点。 

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